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国联水产微博话题霸榜热搜,他们凭什么出圈?
【世界食品网】 文章来源:本站整理  编辑日期:2021-11-10 【打印】 【收藏本页

在社交媒体时代,哪些品牌的营销策略更吸睛、更有趣、更个化,就会在出其不意的时刻,紧紧抓住消费者的眼球!在新浪微博上,国联水产一条#被土味包装耽误的美食#话题一度冲上热搜,阅读量达到6925.6万,讨论量达到1.4万,热度依然在持续,引起新浪广东城市频道、乐游广东、新浪广东美食等知名大V的关注,成为各大网红博主粉丝互动的话题纽带,话题热议高涨。

国联水产为何话题一出就获得海量关注,迅速出圈?

托马斯·科洛波洛斯在《圈层效应》一书中说过:“面对群体的强势崛起,只有理解消费主力的商业逻辑,懂得如何靠拢这一代年轻人,未来的商业才能成功。”国联水产微博话题正是引起了年轻人的强烈共鸣,才获得如此热度。

在庞大的消费市场上,90后、00后群体已经成为了炙手可热的消费主力军。国联水产为了与年轻人建立对话路径和链接,找到了品牌特色与目标受众的契合点,继而鲜明地表达品牌态度,拉了品牌与目标受众的距离,进而实现了品效合一。

在国联水产多矩阵营销的强势带动下,包装“土味”味道却“真香”的小霸龙风味烤鱼快速引爆社交网络,实现了流量的高效转化。国联水产将目标受众从微博引流到淘宝天猫店,不仅带动风味烤鱼销量激增,还为双十一活动带来了巨大流量。在线下,国联水产在各大商超开启了“5分钟一道菜,宅家也能吃烤鱼”的抢鲜活动,沉浸式的消费场景,明确的品牌标签与定位,瞬间点燃了消费者的购买热情。在线上线下双轮发力之下,国联水产全面释放了品牌价值。

些年,随着“懒宅经济”崛起,美味便捷的预制菜成为了上班族、学生等年轻群体的做菜新选择。《2021中国预制菜行业市场前景及投资研究报告》显示,我国目前的预制菜市场存量约为3000亿元,如果按照每年20%的复合增长速度估算,未来6~7年我国预制菜行业有望实现3万亿元以上规模。并且在这一热门赛道上,相关企业已经超过6.9万家。

与其他入局的企业相比,国联水产拥有天然的优势。作为海鲜产品全产业链跨国企业,其拥有对虾、罗非鱼、小龙虾、深水网箱四条全产业链。而海鲜预制菜蛋白质含量更高、更美味健康,非常符合现在的消费趋势,未来市场空间十分广阔。今年9月,国联水产披露非公开发行A股股票预案,拟定增10亿元资金用于开拓预制菜市场。

从定增加码到营销发力,国联水产在预制菜市场上,给我们留下了很大的想象空间!

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